Comprendre l’intention de recherche en SEO

Dans un précédent article, nous vous avons expliqué comment choisir un mot-clé ou une expression sur lesquels vous aimeriez être visible dans les moteurs de recherche. L’étape suivante est donc de rédiger un contenu adapté et pertinent pour que les moteurs de recherche puissent vous faire apparaître.

Mais avant d’optimiser le contenu dans le but d’avoir un meilleur positionnement, il est impératif de comprendre l’intention de recherche.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est tout simplement le besoin ou la problématique exprimée par l’internaute. Si je vais dans un moteur de recherche et que je tape « comment entretenir ma tondeuse ? », mon intention de recherche et de m’informer et de comprendre comment résoudre la problématique.

Toutes les recherches tapées par des internautes ont ainsi une ou plusieurs intentions de recherche. Le but du jeu va être de réussir à y répondre de manière optimale, ce qui va faciliter votre référencement naturel d’une part, et la capacité de votre site à convertir l’internaute en client d’autre part.

Lorsque vous allez commencer à rédiger sur un contenu, il est indispensable de comprendre cette intention de recherche pour obtenir le meilleur positionnement possible. Il faut donc comprendre les différentes typologies d’intention de recherche existe avant de commencer à créer votre publication.

L’intention de recherche d’un point de vue SEO

En référencement naturel, sans parler du besoin précis de l’internaute, nous avons tendance à classer l’expression tapée en différents types d’intention de recherche. Certains sont ainsi beaucoup plus intéressants d’un point de vue des conversions et du chiffre d’affaires potentiel.

On peut ainsi citer les intentions de recherche suivante :

• Transactionnelles: dans ce type de recherche, l’internaute exprime avec précision son désir d’acheter. Ce sera notamment le cas de l’expression « acheter iPad » ;
• Commerciales: une intention de recherche commerciale concerne toutes les recherches de l’internaute sur des produits ou des services. Cela peut effectivement l’amener à terme à effectuer un achat, mais il est souvent dans une optique de comparaison ou d’approfondissement de ses connaissances. On peut par exemple citer l’expression « meilleure tablette » ;
• Informationnelles: dans ce type de recherche, l’internaute recherche à répondre à une question précise ou à un besoin d’information. Si l’on reprend le même exemple que précédemment, l’expression « quelle est la meilleure tablette ? » serait une recherche avec une intention informationnelle ;
• Navigationnelles: les recherches navigationnelles sont quant à elles destinées à permettre à l’internaute de se rendre sur un site Internet, ou physiquement dans un lieu précis. L’expression « Apple Store Paris », ou tout simplement « Apple » seraient de parfaits exemples.

L’intention de recherche selon l’internaute

Comme indiqué au début de cet article, un des aspects les plus importants de l’intention de recherche est le besoin réellement exprimé par l’internaute : il veut acheter un produit précis, il souhaite comparer des services, il cherche à s’informer ou à se divertir, ou encore à se déplacer.

Pour chaque expression que vous voulez cibler, il est donc impératif de comprendre le besoin réel de l’internaute et d’y répondre de la manière la plus pédagogique, la plus complète et la plus efficace possible.

L’intention de recherche selon votre expertise

N’oubliez pas non plus que votre propre expertise va avoir aussi de l’importance. L’internaute peut en effet avoir une problématique dont il ne connaît pas tous les tenants ou les aboutissants.

L’internaute peut aussi ne pas connaître les solutions qui existent : il est ainsi tout à fait possible que votre produit, votre service, ou encore votre méthodologie lui soit inconnue, alors qu’ils sont peut-être les meilleures solutions à son problème.

Quand vous allez commencer la rédaction, n’hésitez pas à mettre en avant votre expertise et votre savoir-faire pour répondre de manière peut-être plus efficace ou différente à une problématique existante.

L’intention de recherche selon Google

C’est ici le point clé : lorsque vous allez rédiger un contenu sur une expression qui vous intéresse en référencement naturel, dites-vous que le moteur de recherche va lui aussi essayer de comprendre l’intention de recherche.

C’est très important, car Google et ses concurrents vont avoir la même démarche : en fonction de l’intention de recherche, ils ne vont pas afficher les mêmes types de contenus.

Ainsi, le meilleur conseil que l’on peut vous donner, est de consulter la page de résultats de Google sur la recherche que vous ciblez. Vous allez vous rendre compte que parfois Google va décider de lister des contenus ayant un axe bien particulier, ou des types de publications ayant un format bien défini. Ainsi, on peut se retrouver avec des pages de résultats qui :

• listent uniquement des fiches produits (ou des catégories de produits) ;
• n’affichent que les comparatifs ;
• ne sont que des recettes de cuisine ;
• sont principalement des guides et des tutoriels ;
•  etc.

Si Google n’affiche qu’un certain type de contenu bien précis sur la première page, cela veut dire que vous devrez théoriquement produire exactement ce type de contenu pour espérer apparaître en première page de Google

Et c’est uniquement quand vous aurez en tête ces différents aspects de l’intention de recherche que vous pourrez commencer à rédiger votre contenu.

Bien entendu, la compréhension de l’intention de recherche n’est qu’une partie du travail de rédaction SEO qui est bien plus vaste avec le choix du mot clé, votre cible, votre expertise ou encore avec la structuration de vos propos et la catégorisation dans WordPress.